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Singles’ Day 2020 – qu’est-ce que c’est et comment se compare-t-il au Black Friday?

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Le phénomène du shopping a commencé en Chine et est rapidement devenu le plus grand magasinage du monde extravagance, attirant des millions de chasseurs de bonnes affaires, célibataires ou non.

Voici tout ce que vous devez savoir sur l’événement annuel qui a éclipsé black friday et cyber lundi.

  La Journée des célibataires est devenue une frénésie de shopping, ratissant des milliards

Quand est la Journée des célibataires?

Depuis ses débuts en 2009, la Journée des célibataires est devenue presque quatre fois plus grande que cyber lundi, la plus grande journée de shopping dans le calendrier américain.

Aujourd’hui promu par le géant chinois du commerce électronique Alibaba, l’événement a lieu chaque année le 11 novembre et a également battu des records de ventes pour le Black Friday.

Plus de deux fois plus de marchandises sont vendues au cours de la période de 24 heures que pendant la frénésie d’achat de vacances aux États-Unis de cinq jours qui se termine le Cyber Monday, Décembre 2.

L’an dernier, le géant chinois du shopping en ligne Alibaba a récolté 268,4 milliards de yuans (environ 30 milliards d’euros).

Pourquoi s’appelle-t-on la Journée des célibataires?

La Journée des célibataires aurait été lancée par des bacheliers dans les années 1990, l’idée étant de s’acheter des cadeaux pour célébrer le fait d’être célibataire.

La date 11/11 – également écrite 11:11 – a été choisie parce que les chiffres représentent une collection de ceux solitaires, ou « branches nues », l’expression chinoise pour les non attachés.

L’événement était initialement une célébration « anti-Saint-Valentin » sur les campus universitaires et pour célébrer les personnes seules en Chine.

Maintenant, le jour est devenu une frénésie de shopping. Alibaba vole même des célébrités à Shanghai pour se produire lors d’un gala télévisé pour marquer le début de la Journée des célibataires.

Parmi les anciens invités, on compte David et Victoria Beckham, Daniel Craig et Nicole Kidman.

  L’événement a éclipsé le Black Friday

Pourquoi la Journée des célibataires tourne-t-elle autour du shopping et comment se compare-t-elle au Black Friday?

Comme le milliardaire d’Alibaba co-fondateur Jack Ma a commencé à construire l’entreprise, il s’est accroché à l’idée de tourner un événement de shopping autour de vacances.

Dès le début, le marketing de l’entreprise a encouragé les clients à se traiter pour célébrer d’être célibataire – mais la journée cible ceux qui sont dans des relations, aussi.

Bien qu’Alibaba – l’équivalent chinois d’Amazon – ait été le premier à lier la Journée des célibataires au consumérisme, d’autres entreprises ont également sauté dans le train, avec JD.com Inc, Vipshop Holdings Ltd et Amazon.com Inc offrant également des promotions.

L’an dernier, 140 000 marques ont participé au festival du shopping, soit plus de 40 % de plus que l’année précédente.

Les détaillants se soucient de la Journée des célibataires parce que « si vous gagnez la Chine, vous gagnez le monde ».
Les acheteurs du Black Friday achètent des cadeaux à rabais avant les fêtes de fin d’année, y compris Noel.

En Chine, les acheteurs du Black Friday se concentrent sur l’achat de produits à l’étranger à des prix réduits.

L’affaire du commerce de détail 11.11 est devenue une grande affaire. Les détaillants chinois ont récolté 17,8 milliards de dollars (14,2 milliards d’euros) en 24 heures en 2016, soit le triple des 5,9 milliards de dollars (4,5 milliards d’euros) dépensés pour le Black Friday, le Cyber Monday et l’Action de grâces combinés aux États-Unis.

Pour les détaillants, 11.11 est l’occasion idéale pour se muscler sur le marché chinois.

Un certain nombre de marques britanniques, y compris Whittard de Chelsea, Marks & Spencer, Asos et Waitrose, ont déjà des marchés sur le site Tmall d’Alibaba.

Y a-t-il des ventes de la Journée des célibataires au Royaume-Uni?

Ne voulant pas manquer une partie de l’action, les détaillants britanniques ont commencé à offrir de grandes remises sur leurs produits.

À partir de 8h aujourd’hui, le détaillant de mode ASOS.com offre 20 pour cent de rabais sur tout ce qui est sur place pour une seule journée.

Chaque année, plus de détaillants se joignent à l’accord, avec Singles’ Day 2020 devrait être le plus grand encore.

Pour recevoir la réduction, il suffit d’entrer GETWITHASOS à la caisse.

  Une femme passe devant les planches de vente dans les vitrines d’un magasin à Londres le 10 novembre 2020



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