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L’Autorité de la concurrence et des marchés se bat avec les cookies et la protection de la vie privée

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Suite aux plaintes des organisations de marketing et d’édition, l’Autorité de la concurrence et des marchés (AMC) a annoncé qu’elle étudierait les modifications proposées au navigateur Chrome de Google.

Il s’agit de l’une des premières enquêtes menées après la création de l’Unité des marchés numériques de l’AMC. L’unité, créée en décembre 2020, a été créée pour aider à freiner les pratiques anticoncurrentielles des géants de la technologie.

L’AMC a déclaré avoir reçu des plaintes d’un certain nombre d’organisations, dont Marketers for an Open Web Limited, un groupe d’éditeurs de journaux et de sociétés technologiques, qui allèguent que, par le biais de ces propositions, Google abuse de sa position dominante.

Il a déclaré que l’enquête permettra d’évaluer si les propositions pourraient amener les dépenses publicitaires à se concentrer encore plus sur l’écosystème de Google au détriment de ses concurrents.

Bien que les cookies tiers jouent un rôle fondamental en ligne et dans la publicité numérique, on s’inquiète de leur légalité et de leur utilisation du point de vue de la protection de la vie privée.

En 2020, Google a commencé à déployer une mise à jour de Chrome, qui a limité le suivi inter-sites en traitant les cookies qui n’incluent pas une étiquette « SameSite » comme première partie seulement, et en exigeant que les cookies soient étiquetés et accessibles via HTTPS afin d’être disponibles dans des contextes tiers. La société a déclaré que le même système est en cours de déploiement sur Microsoft Edge et Firefox navigateurs Web.

Une fois le déploiement terminé dans les trois domaines, Google a affirmé que les cookies tiers ne seraient plus nécessaires par les 99,9% de domaines enregistrés qui ne les nécessitent pas, ce qui améliorerait la confidentialité et la sécurité de la grande majorité des sites sur le web.

Google a également déclaré qu’il prévoit de déployer une nouvelle mise à jour de Chrome en 2021, qui, selon elle, renforcerait la protection contre d’autres types d’attaques réseau qui pourraient détourner les informations d’identification privilégiées des utilisateurs pour effectuer des actions malveillantes sur leurs comptes. « Nous sommes également en train de déployer des changements dans Chrome pour atténuer les techniques de suivi trompeuses et intrusives, telles que la prise d’empreintes digitales », a écrit la société dans un billet de blog.

En effet, les modifications apportées par Google – connues collectivement sous le nom de projet Privacy Sandbox – désactiveraient les cookies tiers sur le navigateur Chrome et le moteur du navigateur Chrome et les remplaceraient par un nouvel ensemble d’outils pour cibler la publicité et d’autres fonctionnalités.

Toutefois, dans sa récente étude de marché sur la publicité numérique des plateformes en ligne, l’AMC a mis en évidence un certain nombre de préoccupations au sujet de leur impact potentiel, notamment qu’elles pourraient miner la capacité des éditeurs à générer des revenus et à saper la concurrence dans la publicité numérique, ce qui renforcerait le pouvoir de marché de Google.

L’AMC a indiqué qu’elle examinait la meilleure façon de répondre aux préoccupations légitimes en matière de protection de la vie privée sans fausser la concurrence dans les discussions sur les propositions avec le Commissariat à l’information (OIC), par l’entremise du Forum de coopération en matière de réglementation numérique. Dans le cadre de ce travail, l’AMC a déclaré qu’elle avait été en pourparlers avec Google pour mieux comprendre les modifications proposées au navigateur. L’enquête en cours fournira un cadre pour la poursuite de ces travaux et, éventuellement, une base juridique pour toute solution qui émergera.

Andrea Coscelli, directeur général de l’AMC, a déclaré : « Comme l’AMC l’a constaté dans sa récente étude de marché, les propositions de Google sur la protection de la vie privée sandbox auront potentiellement un impact très important sur les éditeurs comme les journaux et le marché de la publicité numérique. Mais il y a aussi des préoccupations en matière de protection de la vie privée à prendre en considération, c’est pourquoi nous continuerons de travailler avec l’OIC au fur et à mesure que nous progresserons dans cette enquête, tout en nous engageant directement avec Google et d’autres participants au marché au sujet de nos préoccupations.

L’AMC a déclaré qu’elle avait l’esprit ouvert et qu’elle n’était pas parvenue à des conclusions à ce stade quant à savoir si le droit de la concurrence avait été violé. Elle a déclaré qu’elle continuerait de collaborer avec Google et d’autres participants au marché pour s’assurer que les préoccupations relatives à la protection de la vie privée et à la concurrence puissent être traitées au fur et à mesure que les propositions seront élaborées.

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