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Canaliser l’innovation des startups nordiques vers la survie mondiale

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Les grandes organisations mondiales reçoivent enfin le feu vert pour explorer des programmes verts plus innovants et durables – et cherchent à prendre la voie nordique pour atteindre un tel succès.

Au cours des dernières années, la conversation sur l’écologie est passée d’une sorte d’exercice de case à cocher pour beaucoup, à un différenciateur précipité sans guide, à un bras concerté de la stratégie commerciale. De la même manière que les organisations ont essayé de devenir des leaders du marché de la transformation numérique en embauchant des experts externalisés, la même chose se produit maintenant avec l’agenda vert.

Étant donné que les grandes organisations sont – sans intervention – intrinsèquement plus susceptibles de générer plus d’émissions et une empreinte carbone plus nocive, cette reconnaissance de la fragilité interne est un pas en avant.

Mais vers qui se tourner pour obtenir de l’aide? Peut-être un écosystème d’affaires réputé dans le monde entier pour son penchant social, ses attributs de démarrage d’agilité et de rapidité, et son penchant pour la réussite commerciale par des moyens durables et éthiques?

« Les pays nordiques sont célèbres pour leurs cultures très progressistes et démocratiques », a déclaré Chris Ansara, fondateur et PDG de ALT/AVE, une entreprise basée à Londres mais fière de ses valeurs fondatrices communes d’innovation mêlées à une forte conscience sociale. L’entreprise n’a été créée qu’en 2019, mais a connu une croissance rapide en aidant les grandes institutions financières à numériser leurs processus documentaires réglementés et obligatoires.

« Ce processus est très complexe et réglementé et est souvent mené à l’aide de documents imprimés pour aider leur nature sur mesure », a déclaré Ansara. « Mais nous ne pouvions pas dormir la nuit en pensant à la disparition des forêts alors que des montagnes de paperasse inutile étaient envoyées dans le monde entier. Il y avait une meilleure façon de réduire les émissions de carbone des entreprises sans sacrifier leur prospérité économique. »

Pendule vers la technologie nordique

L’approche d’ALT/AVE visant à améliorer la durabilité dans l’une des industries les plus importantes et les plus traditionnelles est à la fois commerciale et éthique.

« La grande diversité des capacités technologiques disponibles pour les entreprises aujourd’hui crée des opportunités infinies, souvent pilotées par de plus petites entreprises offrant des microservices qui peuvent se connecter à l’architecture existante », a déclaré Ansara.

Et même si ce n’est qu’il y a deux ans que cette dynamique a été créée grâce à de petits opérateurs cherchant à convaincre les grands acteurs de leurs qualités, il a maintenant été noté que le pendule a changé. Les grands acteurs recherchent maintenant activement de l’aide et se tournent vers les pays nordiques comme port d’escale principal et logique.

« Les conditions ont définitivement changé là où ceux qui ont besoin de conseils viennent maintenant à nous », a déclaré Harald Överholm, PDG de Se poser, une entreprise spécialisée dans le secteur solaire – fournissant des systèmes technologiques et de fabrication aux grandes entreprises qui cherchent à alimenter leurs opérations de manière plus verte et plus décentralisée.

« Ces grandes entreprises vont nous trouver et nous inviter à presque vérifier leur situation actuelle. Cela vient du fait que la durabilité environnementale n’est plus seulement une considération cloisonnée ou une case à cocher. Ils entament plutôt ces conversations du point de vue de l’efficacité et de la réputation de l’entreprise. »

Bien que la décarbonisation soit l’objectif ultime du point de vue de la survie mondiale, il convient de reconnaître que la motivation n’a pas besoin d’être pure pour que cet objectif soit atteint – mais il est toujours plus agréable quand il l’est.

Överholm a ajouté: « Avant, la conversation tournait autour de la question suivante: « Comment ces économies d’énergie seraient-elles liées aux économies globales de l’entreprise sur une certaine période de temps? ». Et même si c’est toujours une considération critique et un argument de vente, il y a également eu un changement de mentalité où ces entreprises veulent vraiment contribuer positivement au programme de lutte contre le changement climatique.

Une région qui remet en question le statu quo

Ce n’est pas un hasard si ces préoccupations de haut niveau sont portées aux portes nordiques. En plus d’une foule de startups socialement conscientes offrant des solutions agiles et innovantes dans cet espace, la région a un état d’esprit plus ancré et expérimenté autour de la durabilité environnementale sur lequel le reste du monde cherche à s’appuyer.

Cette expertise s’étend au-delà des domaines commerciaux et existe également dans les organismes sans but lucratif secteur.

Compenser est une start-up à but non lucratif basée à Helsinki et née qui aide les acteurs B2B et B2C dans leurs transformations vertes. Sa plateforme Carbon Store, lancée cette année, numérise le processus de compensation carbone et prouve une fois de plus que l’intervention technologique est l’acte de soutien parfait à l’amélioration écologique.

« Le marché volontaire du carbone s’est considérablement développé ces dernières années, triplant en taille depuis le lancement de Compensate au printemps 2019 », a déclaré PDG Elina Kajosaari. « Cela s’aligne parfaitement avec une tendance parallèle où les grandes entreprises fixent maintenant, parfois, des objectifs très ambitieux de neutralité carbone ou de zéro émission nette.

« Si les grandes entreprises veulent acheter une compensation carbone de haute qualité, avec un impact réel, elles se tournent de plus en plus vers des acteurs du marché plus petits. Les fournisseurs de services, en particulier des pays nordiques, ont tendance à être plus critiques à l’égard des normes actuelles du marché en matière de durabilité et sont plus susceptibles de remettre en question le statu quo.

Mener la course à l’innovation et à la durabilité

Kajosaari convient que cette attention portée à l’écosystème nordique ne devrait pas être une surprise. « La durabilité n’est pas quelque chose où vous pouvez prendre des raccourcis – en particulier lorsque les entreprises sont de plus en plus sous la pression de leurs clients, de la société civile et, de plus en plus ces dernières années, des investisseurs », a-t-elle déclaré.

« Dans cet esprit, ils doivent savoir qu’ils s’associent, dès le départ, à des entreprises ou à des ONG qui ont des niveaux élevés d’intégrité, car ce sont ces organisations qui se retrouveront du bon côté de l’histoire.

« La région nordique n’est pas seulement un groupe de pays soucieux de l’environnement, mais aussi un groupe d’entreprises avant-gardiste et agile. Ils ont des communautés de startups dynamiques et des gouvernements qui encouragent les innovations respectueuses de l’environnement. Cela jette des bases solides dans la construction d’entreprises durables – et cela donne à la région une forte perception dans l’esprit des gens lorsque la conversation sur l’écologie est discutée. »

En tant que pionniers dans la course à l’innovation et à la durabilité, il n’est pas surprenant que les principales startups de la région se concentrent sur ce domaine. Le fait que le reste du monde en prenne note et cherche à obtenir le soutien de cet écosystème est toutefois un pas en avant plus important.

Överholm d’Alight a ajouté : « Les grandes entreprises ont besoin – et veulent maintenant – être alignées et attachées à un mode de travail et de vie plus durable. Alors pourquoi ne pas s’attacher aux Nordiques ? »

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